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发布时间：2023-01-18 15:37:14

丁晟之后又一导演质问宣发！路演全部取消，导演李健自掏腰包做宣传

丁晟与光线之争后，宣发费“打水漂”的事件再次发生。“反正闹得不是很愉快，”一位知情人士向拍Sir透露，原定5月13、14号的路演取消，是因为这个项目的第一出品方，直到5月10号才把硬盘素材给到宣发方。

除安装不水平因素外　　文| 曹乐溪

“不是什莆田么声明，算是对这段时间一个个人总结，但愿能给其他人提个醒。”

昨天，导演李非在朋友圈写下这句话，并附上了一篇题为“《命运速递》今天下档了”的感言。作为李非的导演处女作，《命运速递》5月25日上映首日排片只有3.1%，次日就降到1.6%，上映一周后没了排片，累计票房不到130万。

“支持导演！！作为亲历者，作为旁观者，愤怒快一个月了.....这世道。”作为帮忙电影宣传的参与者，First影展创始金兴洙人李子为在微博上力挺导演。

这可能是不少青年导演新片上映时面临的窘境。但让李非想不明白的是，这部“我们豁了命干的小片子”，投入了400万宣发费，上映前的宣发工作“几乎为零”：“预告片没见到，路演全部取消”，“我作为一个还有两周电影就要上映的导演，无所事事，每天不知道自己应该做什么”。

影视行业宣发不透明的问题一直饱受诟病，前有《深宫遗梦》制片人质疑大宣发费比回款还高，“3张倒计时海报9万块”；后有导演丁晟就《英雄本色2018》3700万宣发费质问光线发行，并称“花钱有据，天经地义，无矩无理，奉陪到底”。

相比之下，李非更多不是愤懑讨债，而是对行业的水深感到无力回天：电影没被观众评价和舆论导演打倒，却“倒在了路还没开始的地方”。而作为导演尤其尚不知名的青年导演，在快速更迭的电影市场中和大众舆论场中，都显得人微言轻。截至发稿前，与《命运速递》有关的主要出品方和宣发方，均婉拒或者没有对此事做出回应。

「罗生门再现：导演说宣发不作为，

宣发嫌出品方给素材给的晚？」

关于导演的发文，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）帮大家划一划重点：

1给到宣发公司迪美天祥的费用400万，将其视为振兴航空工业的宝贝一些承诺如映前贴片、十城路演、排片争取10%没有实现，只做了一次专访，质问时说“没钱了”；

2上映前两天，另一家宣发公司合瑞临时救场；

3出品方剧角映画和导演、主演自掏腰包数十万做宣发。

一起拍电影第一时间联系了出品方剧角映画与宣发方迪美天祥，双方均表示对此事不再发声明回应。另一出品方企鹅影视在笔者发稿前，也未发表正式声明。

“反正闹得不是很愉快，”一位知情人士向拍Sir透露，“原定5月13、14号的路演取消，是因为这个项目的第一出品方，直到5月10号才把硬盘素材给到宣发方，对此后者也有颇多怨言，觉得项目操作中的各种问题，最后都由宣发来背锅。”

可以看到，虽然涉及的宣发金额悬殊，《命运速递》与此前《英雄本色2018》的情况类似，都是导演质疑宣发方不作为，宣发费打了水漂，实际却没有太多传播声量出来。作为受邀采访导演的媒体之一，一起拍电影也的确感受到，对接采访工作的主要是合瑞方面与无偿帮忙的First团队，迪美天祥并未参与太多。

面对导演方面的质疑，宣发方给出了相似的态度：“我们只在结算时向出品方提供明细，没有必要向导演提供明细。”

而与《英雄本色2018》不同的是，《命运速递》的宣发方迪美天祥，也是电影的出品方之一。理论上来讲，出品方与制作方都是“拴在一条绳上的蚂蚱”，应该不会宣发上不出力。有迪美天祥方面的人透露，后期接盘宣发的合瑞，其实也是他们找来的外包。

根据猫哈尔滨眼专业版的数据，截至5月31日，影片发布了3条视频物料，总播放量751万，包含主题曲《失恋之王》MV，迷宫版预告片和先导预告片，可以说并非是完全意义的“裸发”。但无论是物料传播还是百度微博指数等，《命运速递》的数据比起同日上映甚至几周其实很多客户是这么想的前的电影，热度都有不小的差距。

青年导演、非明星阵容的小成本电影注定扑街？当然不是，此前我们有过像《心迷宫》这样的成功案例。相比后者，《命运速递》至少还拨出了400万宣发预算，这对于一部成本都不到300万、导演只拿了5万块片酬的影片而言，其实已经算是优渥。

更何况，《命运速递》的导演李非是姜文新作《邪不压正》的编剧，他计划秋季开机的《两只老虎》也由姜文担任监制。作为第9届FIRST青年电影展获奖影片，又有大佬帮忙站台背书，《命运速递》本不该落得如此下场。

「打官司、发声明、相互扯皮：

都赖缺乏监管的电影市场？」

先抛开此次的宣发疑云不表，我们来回顾一下此前由于宣发引出的扯皮事件的后续：

大制片人游千惠与聪明传媒之间的争议不了了之，后者反倒将报道此事的媒体告上法庭；

《后来的我们》退票事件，以售票平台纷纷发表声明，并推出退票查询服务而告一段落；

至于丁晟与光线传媒之间的恩怨，后来上升到了出品方北京文化、酷仔文化等与宣发方的矛盾。

5月21日，光线向出品方提交宣发费结算表，但出品方要求光线出具《英雄本色2018》宣发相关的凭证及票据，并将发布会、首映礼、节目录制、物料、新媒体费用等预算一一列出公示。

而光线的第二次回函则认为，出品方的要求超出了协议规定，这次事件致使舆论和公众对光线造成不可估量的名誉损失，“我司保留通过法律途径捍卫我司合法权益的权利”。

再回到《命运速递》一事上，李非导演目前已经投入到后续的导演工作中，涉事方都不愿意再出面回应此事，宣发行业的透明化仍然是摆在所有人面前的一个谜题。

此前在接受一起拍电影采访时，导演曾表示自己有在盯一些宣发物料，但具体的宣发操作他也不是很懂。在电影工业体系成熟的市场环境下，投资、制作、发行和营销本应该力所能及，各司其职；但现实却是各个环节缺少有效监督，都想钻空子挣快钱，出现问题相互推诿。

所以这个故事的结局几乎已注定：双方各执一词，出品方和宣发方都不愿再发表回应，而导演也表示已经翻篇，不再深究。但拍Sir想，导演以后应该不敢再轻易将自己的电影命运“速递”给宣发方了。